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里斯定位理论发展历程
SINCE 1963…
1963年,里斯初步形成了定位理论雏形ROCK,在纽约成立Al Ries广告公司
1969年,艾·里斯和杰克·特劳特在《工业营销》发表《定位:今天ME-TOO市场中的竞赛》
1972年,里斯和特劳特在《广告时代》发表《定位时代来临》系列文章,介绍定位思想
1981年,里斯作为第一作者,与特劳特合著《定位》,成为广告学界经久不衰的畅销书和新时期营销界的“工业标准”
1985年,里斯作为第一作者,与特劳特合著《营销战》,四种营销战略模型至今仍是哈佛商学院经典教材
1988年,里斯作为第一作者,与特劳特合著《营销革命》,“自下而上”颠覆传统的营销战略流程
1992年,里斯作为第一作者,与特劳特合著《人生定位》,指导个人品牌打造
1994年,里斯作为第一作者,与特劳特合著《22条商规》,CEO最怕竞争对手看到的奇书
1996年,里斯与劳拉合作推出《聚焦》,GE“数一数二”革命背后的指导理念
1998年,里斯与劳拉合作推出《品牌22律》一书,打造品牌的圣经
2000年,里斯与劳拉合作推出《互联网商规11条》,为泡沫盛行的时代如何切实打造网络品牌指出清晰方向,广受欢迎
2004年,里斯与劳拉合作推出《品牌的起源》,将达尔文“物种起源”观点引入营销行业,指出品类是商业的物种,分化推动新品类的诞生,通过分化创建新品类才是打造强大品牌的真正出路
2004年,里斯与劳拉合作推出《广告的没落,公关的崛起》
2007年,里斯伙伴亚太区第一间办公室,由张云先生和王刚先生成为其合伙人,并针对中国展开咨询业务
2008年,中国首届定位峰会在北京、上海、广州巡回演讲
2009年,里斯与劳拉《董事会里的战争》,营销派与管理派之战
2011年,里斯中国合伙人张云与王刚合作出版《品类战略》,同年,克里夫营销学院成立,并针对中国展开培训业务
2012年,劳拉·里斯出版《视觉锤》,视觉时代的定位之道
2013年,里斯公司全球50周年纪念日
2014年,第二届定位中国峰会
2015,年,劳拉·里斯出版《战斗口号》
2017年,里斯中国成立10周年,同年举办了第三届定位中国峰会,定位理论和品类战略的实践企业分享定位心得,引起业界强烈反响
2018年,艾·里斯、劳拉·里斯与张云合作推出《21世纪的定位》,并正式授权张云为里斯全球合伙人

奠基:定位
“定位”一词于1972年由艾•里斯与杰克•特劳特在商业实战中提出,定位指出“营销是一场关于心智的竞争,其竞争的终极战场是心智而非市场”,引起整个企业界的关注,并成为营销行业的“工业标准”以及现代营销观念的基石。2001年,美国营销协会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”,“定位”众望所归,高票当选。

发展 :里斯战略三步曲
“定位”之后,关于如何在心智中建立品牌,里斯先生和他的伙伴逐渐形成了营销战、聚焦战略、品类战略“营销战略三步曲”。
1980年代:营销战(商战)
1985年《营销战》出版,被称为营销界的《孙子兵法》,成为美国乃至全球营销高层的必读营销战略著作,其四种战略模式成为包括哈佛商学院在内的全球著名商学院教材。
1990年代:聚焦战略
1996年,里斯先生的《聚焦》一书出版,被媒体称为“管理史上的加农炮”,引发了GE历史上著名的“数一数二”革命。这次革命就是聚焦思想的运用。聚焦思想也指导诺基亚战胜强大竞争对手摩托罗拉,在短短几年内赶超西门子成为欧洲最强大的企业之一。

新世纪:落定----品类战略
2004年,艾•里斯与伙伴劳拉·里斯的著作《品牌的起源》出版,里斯先生和劳拉女士定义了最伟大的商业动力——“分化”,并形成了创建品牌的最佳战略——“品类战略”思想系统,成为品牌战略理论的定义之作,实现了管理宗师德鲁克一直强调的企业两大基本职能(营销和创新)的完美统一。