关于里斯
里斯简介
里斯方法
中国合伙人
服务内容
工作机会
联系我们


奠基:定位
“定位”一词于1972年由艾•里斯与杰克•特劳特在商业实战中提出,定位指出“营销是一场关于心智的竞争,其竞争的终极战场是心智而非市场”,引起整个企业界的关注,并成为营销行业的“工业标准”以及现代营销观念的基石。2001年,美国营销协会评选“有史以来对美国营销影响最大的观念”,“定位”众望所归,高票当选。

发展 :里斯战略三步曲
“定位”之后,关于如何在心智中建立品牌,里斯先生和他的伙伴逐渐形成了营销战、聚焦战略、品类战略“营销战略三步曲”。
1980年代:营销战(商战)
1985年《营销战》出版,被称为营销界的《孙子兵法》,成为美国乃至全球营销高层的必读营销战略著作,其四种战略模式成为包括哈佛商学院在内的全球著名商学院教材。
1990年代:聚焦战略
1996年,里斯先生的《聚焦》一书出版,被媒体称为“管理史上的加农炮”,引发了GE历史上著名的“数一数二”革命。这次革命就是聚焦思想的运用。聚焦思想也指导诺基亚战胜强大竞争对手摩托罗拉,在短短几年内赶超西门子成为欧洲最强大的企业之一。

新世纪:落定----品类战略
2004年,艾•里斯与伙伴劳拉·里斯的著作《品牌的起源》出版,里斯先生和劳拉女士定义了最伟大的商业动力——“分化”,并形成了创建品牌的最佳战略——“品类战略”思想系统,成为品牌战略理论的定义之作,实现了管理宗师德鲁克一直强调的企业两大基本职能(营销和创新)的完美统一。