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第三届定位中国峰会在沪召开

2017年5月11日~12日,第三届定位中国峰会暨里斯品类战略十周年论坛在上海中心大厦成功举办,500位企业家及企业高管参会。本届峰会的主题是“见证品类的力量”,峰会皆在向中国实践定位的企业家们全面展示定位之父艾•里斯先生、新一代定位大师劳拉•里斯女士的定位理论发展的最新成果,以及里斯中国自2007年在国内开展咨询业务以来的战略咨询经典案例,以期帮助更多的企业家在制定自身企业战略营销方面掌握最先进的理念和方法。


据了解,2009年,第一届定位中国峰会在上海环球金融中心成功举办。2014年,定位理论新巅峰——第二届定位中国峰会在上海金茂大厦成功举办。里斯和劳拉分别受邀出席了前两届定位中国峰会,中国一批主流的企业纷纷参会,并在峰会上交流实践心得和实践成果。由此,定位中国峰会成为中国企业界的最值得期盼的顶级企业家盛会。前两届定位峰会均在国内企业界、学界、政府相关部门中引起了不小的影响力,推动了定位理论在国内的传播,激发了一大批中国企业家的实践热情。众多国内知名企业不仅到现场参会,会后,还将峰会演讲实录和视频资料,带到企业里去,供企业高层团队集体学习。

2007年里斯中国公司成立,短短十年间成为中国市场上服务上市公司数量最多,服务千亿、百亿级企业数量最多,成功案例数量最多、案例所涉及领域最广,唯一具有全球市场战略咨询经验的定位战略咨询公司,成为中国定位战略咨询的绝对领导者。第三届定位中国峰会召开于里斯中国十周年庆典之际,全面展示里斯中国十年来服务中国企业的经验和收获。

本届峰会的演讲嘉宾阵容空前强大,既有定位之父和他的女儿、合伙人,也有一批中国定位实践最具代表性企业董事长、总裁。

定位理论最新发展权威成果发布

在本届峰会上,年届九旬的定位之父艾·里斯先生带来关于开创新品类、打造新品牌的全新思考。新一代定位大师、里斯伙伴全球总裁劳拉·里斯女士带来了定位理论最新发展成果。

作为《定位》的第一作者艾•里斯贡献了定位理论最核心和最关键的部分,在成书的过程中,成为主执笔、第一作者。定位理论风靡全球后,在后续发展过程中,他的女儿,同时也是合伙人:劳拉•里斯女士,起到了关键性的传承、推动作用,先后参与或独自推出:聚焦、公关、视觉锤、战斗口号等定位理论最新发展成果。


如何打造一个品类主导性品牌?处于不同阶段的企业将面临不同课题。

里斯先生在峰会上的演讲主题是:《成为品类代表的五个战略要点》。在演讲中,他说:无论是初创还是进入快速发展阶段、面临增长瓶颈的企业,都会面临不同的战略决策,如何把握住各自阶段的要点,在保持竞争力的同时实现成长,是成为品类代表品牌的关键。

为何有些定位虽然指明了企业内部的运营方向,但却未能口口相传,真正根植于潜在顾客心智?劳拉在峰会上为中国企业家揭开了其中的奥秘:找到了定位,确定了战略方向,还需要提炼出“战斗口号”,以便形成更犀利的传播概念,这样才能使定位进入顾客心智,产生定位力量。

劳拉在本届峰会上准备的演讲题目是:《如何为您的品牌提炼“战斗口号”?》。她激情澎湃充满活力的演讲,感染了全场参会者们。她在演讲中提到:“制定定位的工作完成后,怎样把一个有效的定位,转换成一个有力的传播概念,并成为口口相传的战斗口号,就成为定位致胜的关键。”相信劳拉这次权威发布的定位理论最新发展,定将在中国企业家群体中再次引起学习和实践的热情。

案例分享嘉宾阵容豪华,演讲核心内容大多属首次公开

在本届峰会上,除了里斯、劳拉的定位理论最新发展成果权威发布以外,还邀请了迄今为止数量最多的中国顶级企业家定位实战分享,峰会邀请长城汽车、老板电器、今麦郎、君乐宝、环球购物、杰克、分众传媒等成功实践品类战略的企业一把手现场分享实战心得与收获。

尤其难能可贵的是,本届峰会的演讲嘉宾都极为重视本次的经验分享,分享案例的企业家们都力求将自己的经验、教训,无私地分享给与会者。根据介绍,几乎从不出席外界活动的长城汽车的董事长魏建军先生,精心梳理长城的战略历程和实践心得。今麦郎的董事长范现国先生,提前三个月就开始思考演讲的主题和内容。环球购物的孔炯董事长、老板电器的任富佳总裁、君乐宝的魏立华总裁等,为准备演讲内容,多次召集高管举行会议。

中国定位史上最大的一场董事长聚会

作为定位史上一次难得的观念洗礼,本届峰会受到了企业家们的高度重视,他们不仅在百忙之中安排出时间亲自参会,还带领企业的高管团队,甚至家族下一代参会。

长城汽车的董事长魏建军先生和总裁王凤英女士,不仅史无前例的同时参加峰会,一同还带领了集团多位高管。今麦郎范总、君乐宝魏总、老板电器任总、分众传媒江总等都是带领企业多位核心高管参会,还有多位企业家甚至带上了创二代来参会。

不仅峰会分享嘉宾是国内顶级的定位实践企业家,会场现场的听众也都是国内一流的定位实践企业家,其中包括来自:久盛地板、乡村基、奥克斯、宣酒、王老吉、先锋电器、江苏AB集团、南孚电池、步步高教育电子、老乡鸡、竹叶青、爱玛、卡氏、燕京、金龙鱼、上品堂、海马汽车、南方黑芝麻、沙驰男装、九阳、莱克等数百家企业的高管到现场聆听定位实践分享。峰会现场近百位企业的“一把手”参会,再次验证了定位是名副其实的“老板”工程。



本文来源:大申网