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共享单车盛世谁才是最后赢家?
内容导视 第二十三期 共享单车是互联网经济出现以来发展最为迅猛的新兴行业之一。根据第三方数据研究机构比达咨询发布的《2016中国共享单车市场研究报告》,预计2017年年底,共享单车市场将达5000万用户规模。 ..
2017-07-24
 
质疑定位的人大多并不懂定位
内容导视 第二十一期 定位理论是由美国著名营销大师艾·里斯(Al Ries)与杰克·特劳特(Jack Trout)于20世纪70年代提出的,至今已将近五十年。 2001年,“定位理论”击败瑞夫斯的“ USP理论”、奥格威的“品牌形象理论”、科..
2017-07-17
 
张云:定位理论落地中国的三个典型问题
2017-04-14
 
向OPPO和vivo学习什么
第二十一期 据媒体报道,2016年国产手机中,华为凭借1.39亿台的出货量稳居国产第一。OPPO、vivo声势大涨,分别以逼近1亿部和超过8000万部的出货量紧跟其后。根据IDC数据,2016年的第三季度,OPPO和vivo在中国市场的出货..
2017-01-24
 
移动互联时代品类战略俞显价值
内容导视 第二十期 互联网,尤其是移动互联网,带来的信息极速传播和互动,使得“互联网思维”催生了大批新企业新品牌,从线上电商到线下实体,从虚拟服务到实际产品,无所不览。你可以不懂产品、不需要“定位”,但只..
2016-12-27
 
“中国好同学”能救乐视吗?
内容导视 第十九期 11月2日,有报道称乐视拖欠供应商一百多亿元货款,已被拒绝供货。当晚有传言称乐视资金链断裂,多家媒体称乐视各业务板块均出现资金链问题。11月6日,贾跃亭通过一封5485字的致员工信和一次两..
2016-11-29
 
警惕低迷市场下的增长陷阱
内容导视 第十八期 2015年世界经济高开低走、整体走势差强人意,中国经济增速为6.9%,是从1990年以来的最低增速,也是自1979年以来中国经济第一次出现连续六年下滑。2016又恰逢全球市场急剧动荡,中国最新发布的..
2016-10-28
 
快消巨头们因何断崖式下跌?
内容导视 第十七期 2008 年金融危机之时,传统快消行业中的诸如日化、食品、饮料等在危机中依然保持两位数的强势增长,被誉为刚需。2015年,中国消费者的收入是10年前的3倍,而且预期还将继续增长。但是一个奇怪..
2016-09-27
 
京东牵手沃尔玛——线上线下融合成大势?
内容导视 第十六期 6月21日,京东宣布与沃尔玛达成深度战略合作。双方的合作协议涉及广泛的业务领域,并覆盖线上线下零售市场。京东将拥有1号商城主要资产,包括“1号店”的品牌、网站、APP。 沃尔玛将继续经营1号..
2016-08-26
 
华为手机的冬天并不远
内容导视 第十五期 2003年7月,华为技术有限公司手机业务部成立,宣告华为正式从toB 行业进军toC行业。2010年开始,华为重点发力手机终端市场运作,并取得了不俗的成绩。华为手机不仅在国内市场超越了酷派、联想..
2016-07-29
 
预调酒品类,何以从风口化成泡沫?
内容导视 第十四期 预调鸡尾酒在各种富有创意和较好效果的推广宣传攻势下,销售规模增长很快,锐澳品牌所属百润股份曾乐观预计“预调鸡尾酒市场将会持续高速增长,至2020年销售量将达到1.5亿箱以上,销售金额将..
2016-06-24
 
“新能源汽车”到底有多远?
内容导视 第十三期 摩根大通(JPMorgan)发布报告指出,在政府推出的一些扶持政策下,未来十年中国电动汽车市场的年平均复合增长率可达30%,其中在2020年之前的年增速有望达到45%。据中国汽车工业协会数据分析..
2016-05-20
 
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